PepsiCo'nun "Amaçtan Sorumlu" sürdürülebilirlik stratejisinin bir parçası olarak Lay's markası lansmanlar sosyal odaklı kampanya “Lay's ile gülümsemeleri paylaşın”. Her Lay's paketinden 1 ruble*, kapsayıcı arkadaşlık programının uygulanması için “En İyi Arkadaşlar” Gelişimsel ve Zihinsel Engelli Kişileri Destekleme Vakfı'na (NRII) gidiyor
“Lay's ile Gülümsemeleri Paylaşın” markanın sosyal odaklı yeni kampanyasıdır. Gülümsemenin ana nedenlerinden biri arkadaşlıktır ve bizim için gerçek arkadaşlar bulmanın kolay olmadığı kişilere yardım etmek önemlidir. Kampanyanın bir parçası olarak Lay's markası, gelişimsel ve zihinsel engelli (DID) kişilerin arkadaş bulmasına ve onlarla birlikte gülümsemelerle dolu bir dünyayı keşfetmesine yardımcı olan “Best Friends” Vakfı'nı desteklemektedir.
Daniel ve Maria sınıfta iletişim kurmaya başladı "En yakın arkadaşlar" İngilizce dilinde. Ancak adamların çok daha fazla ortak çıkarları olduğu ortaya çıktı. Artık her buluşma onlara yeni bir şeyler öğrenme fırsatı veriyor: Erkekler birbirlerini ziyaret ediyor, doğum günlerini birlikte kutluyor, maceralarda eğleniyor ve müzeleri ziyaret ediyor.
Daniel ve Meryem'in Dostluğu - En İyi Arkadaşlar Vakfı'nın web sitesindeki hikayelerden biriBu, markaya "Lay's ile Gülüşleri Paylaşın" kampanyası kapsamında vakıfla işbirliği yapma konusunda ilham verdi.
Yaz boyunca, bir gülümsemeyle satılan Lay's cipslerinin her paketinden 1 ruble*, arkadaşlık programının* uygulanması için "En İyi Arkadaşlar" vakfına bağışlanacak* ve Daniil ve Maria, "Gülümsemelerini Paylaş" programının yüzleri olacaklar* Lay'in kampanyası.
Kapsayıcı arkadaşlık, sıradan arkadaşlıktan farklı değildir: erkekler birlikte ustalık derslerine, buz pateni pistine, bowlinge, bir kafeye giderler, ziyarete giderler, sadece yürürler ve birbirleriyle gülümsemeleri paylaşırlar. Mesafe bile bir engel değildir; bir arkadaşınızla çevrimiçi olarak iletişim kurabilirsiniz. Ayrıca, “En İyi Arkadaşlar” fonundan program katılımcıları, kişisel gelişim, emek ve mesleki bilgi ve bağımsız yaşam becerilerinin kazanılması için gerekli destek ve yardımı almaktadır.
Lay'in desteği sayesinde En İyi Arkadaşlar Vakfı, arkadaşlık programının kapsamını ve coğrafyasını genişletebilecek. 2021 yılı sonuna kadar Rusya'nın altı şehrinde (Moskova, Voronej, Nijni Novgorod, Kazan, Yekaterinburg ve Novosibirsk) bir dizi eğlence ve eğitim etkinliği düzenlenecek ve dostluk programının katılımcıları için kapsayıcı bir kamp düzenlenecek. bu şehirler.
Dünyada 200 milyon insan var (bunların 1 milyondan fazlası Rus) sahip gelişimsel ve zihinsel engellidirler ve engelli olmayan insanlarla aynı ihtiyaçlara sahiptirler: arkadaş isterler ve arkadaş edinebilirler, ancak çoğu zaman kendilerini sosyal olarak izole edilmiş halde bulurlar. Engelli olmayan akranlarla iletişim ve arkadaşlık, zihinsel engelli bireylerin sosyalleşmesinin etkili araçlarından biridir. Bu помогает toplumun tam teşekküllü üyeleri haline gelmelerini ve potansiyellerini gerçekleştirmelerini sağlar.
“Arkadaşlık programı vakfın ana programlarından biridir. Amacı, gelişimsel engeli olan ve olmayan kişiler arasında dostça ilişkiler oluşturmaktır; arkadaşlık programını 10 yılı aşkın süredir uyguluyoruz. Bu süre zarfında fonun dostluk programı kapsamında gerçekleştirdiği etkinlikler, NRII'den 500'den fazla çocuğu ve 1'den fazla gönüllüyü bir araya getirdi. Bugün fonumuzda hikayelerini anlatabileceğiniz 500 çift bireysel arkadaşlığımız var. tanışmak vakfın web sitesinde yer alın ve kapsayıcı arkadaşlığın sıradan arkadaşlıkla aynı olduğundan emin olun. - "En İyi Arkadaşlar" Vakfı'nın yöneticisi Denis Rosa'yı paylaşıyor. “'Lay's ile Gülümsemeleri Paylaşmak', yerel topluluklar için eşit fırsatlar yaratarak yaşam kalitesini iyileştirme misyonuna sahip, sosyal açıdan bilinçli bir marka kampanyasıdır. Best Friends Vakfı ile işbirliği daha büyük bir ekosistemin parçasıdır. Vakfın dostluk programını desteklemenin yanı sıra Lay's cipsleri için patates üreten yerel çiftçilere de destek sağlıyoruz. Kampanyanın ana unsuru, Temmuz ayının sonunda Instagram'da ve 2 Ağustos'ta VKontakte'de başlayacak bir iyilik zincirinin geliştirilmesidir. VKontakte'deki iyilik zincirine katılmak için markalı AR maskesi ve #SmilewithLays etiketiyle sosyal ağda bir hikaye paylaşabilirsiniz. Hashtag'li her hikaye için ayrıca fona 1 ruble aktaracağız. Katalogdan bir maske seçebilir veya bir arkadaşınıza sosyal ağın değişmez kahramanı olan kedi Şeftali ile markalı bir hediye göndererek Lay's'ten bir mesajla alabilirsiniz. Instagram'da ise katılımcıların gülümseyerek Lay's paketi içeren bir fotoğraf veya AR maskemizle ilgili bir hikaye yayınlayabileceği bir yarışma düzenleyeceğiz. Hem gönderiye hem de hikayeye #SmilewithLays etiketini eklemeniz gerekiyor. Moskova'nın tam merkezindeki Oktyabr sinemasının medya ekranında vakıftan adamlarla birlikte görünme fırsatı da dahil olmak üzere harika ödüller vereceğiz. Herkesi iyilik zincirinin bir parçası olmaya davet etmekten mutluluk duyuyoruz, her zaman bir gülümsemeyle başlayabilirsiniz.” — Lay'in marka müdürü Ekaterina Solovyova yorum yapıyor.